一年前，為了刺激受**壓制的市場需求，2020年618空調價格競爭激烈。格力在線董明珠店的1.5匹變頻冷溫空調只賣1999元，一下子被搶走了。但是，今年的形勢發生了很大變化。

　　一位華南的格力空調零售商告訴***財經記者，6月3日格力上調了部分空調價格，有兩款柜機加價了300元。格力今年不打價格戰，承諾十年**保修。

　　作為格力強敵的美，這618也主要推出新產品。今年4、5月，美相繼發售搭載華為鴻蒙OS系統的智能機柜和新風掛機空調，可以簡單地配網。另一位白電領導海爾在6**促進前后推出**空調新活動，推進新能源效率一級空調。

　　二線空調品牌如奧克斯、TCL價格松動，部分跟進了服務戰。

　　據***財經記者介紹，從6月1日到7日的12點半左右，在京東家電更新的好東西排行榜中，在空調銷售額排行榜中，格力、美、海爾、奧克斯、華凌、TCL、美、康佳、科龍、海信排名**。6月1日至3日1點左右，天貓空調零售排行榜，格力、美的、奧克斯位居**。

　　從6月***周的618戰況來看，空調領導企業今年的季節用服務戰、新產品戰取代了價格戰。在材料成本大幅增加、消費品質升級的情況下，用戶不**是價格，購買也不會下跌。

　　除了廠家，零售商也比往年更注重服務競爭。在今年5月20日至23日的空調搶購活動中，蘇寧易購APP提供購買空調半價清洗空調的服務。

　　根據奧維(AVC)的數據指南針，截至2021年5月30日，國內家用空調市場的在線渠道銷售額比去年減少了7.14%，在線渠道銷售額比去年增加了57.32%。在反復**下，在線渠道在空調銷售中的比例越來越大。格力在穩定國內在線渠道的同時，在線渠道也居**。

　　截至5月30日，奧維數據顯示，在線，格力空調市占有率為33.4%，比上年增加3.81個百分點，平均價格為4032元，比上年增加104元的美，海爾市占有率為32.01%，12.09%，平均價格為3378元，3785元，比上年增加177元，610元。在線，格力空調市占有率為34.77%，比上年增加7.48個百分點，平均價格為3481元，比上年增加379元的美國、海爾的市占有率分別為29.45%、7.73%，平均價格分別為247元、519元至2695元和3147元

　　京東在6月1日的618戰報中也突出了**空調的銷售情況。截至當天凌晨0點10分，8000元以上的高等機柜銷售額比去年增加了230%，卡薩帝、COLMO高等品牌的成交額比去年增加了200%，強調了高等化、質量化的家電消費傾向。

　　東莞時尚電器總經理張克勤告訴***財經記者，今年618空調市場應該會火爆，本月低端空調銷量大，顧客期待促銷和優惠。但是，在普遍成本上升和供應緊張的背景下，空調業預計不會進行價格競爭。目前，頭部品牌的**號缺貨，需要搶購。如今的產品向更強的功能、更高的能效、更高的價格方向發展。空調品類的渠道競爭將在線下和線上激烈進行。

　　量可觀，增長難，**家用電器商業協會副秘書長吳咸建向***財經記者分析今年618家電市場的特點時說。他認為，從今年4月開始市場下跌壓力持續增加的情況下，加上五一連休的下跌幅度擴大，品牌經營者和渠道經營者都面臨著巨大的業績指標壓力，因此不排除以價格排水等方式搶奪618市場、借機扭轉局面的可能性。

　　但是，去年同期處于后**的初期階段，前期**的消費需求性補償效果提高了2020年618的銷售額，今年618的超基數過大，增長難度也增加了。吳咸建表示，今年五一連休也是這種情況，預計618基數大，成長困難的問題也是不可避免的。

　　另外，吳咸建認為，家電漲價的影響還在繼續，消費者有不買漲價的心情，客觀地有利于解放需求的干燥機、洗碗機、洗衣機等新品種的家電有可能成為今年618的熱點產品。