4月14日晚，格力電器公布了2021年***季度的業(yè)績預告。根據(jù)預告，格力電器營業(yè)總收入為320億-365億元，上年同期為209億元，比上年增長53.11%-74.64%的上市公司股東純利潤為32.1億-38億元，上年同期為15.6億元，比上年增長106%-144%。

　　格力電器在預告中表示，2020年***季度肺流行的影響，新能源效率標準加劇了行業(yè)競爭，公司短期業(yè)績受到壓迫。2021年一季度，公司穩(wěn)步推進銷售渠道和內(nèi)部管理轉(zhuǎn)型，實施積極推廣政策，以品牌、技術和渠道優(yōu)勢，促進業(yè)績回升。

　　與去年同期相比，格力2021年***季度的業(yè)績上升幅度明顯，這是去年**的影響，全行業(yè)受到?jīng)_擊的情況下，與2019年***季度的營業(yè)總收入410.06億元和純利潤56.72億元相比，格力還沒有完全**到以往的水平。

　　同時，格力電器發(fā)表了2020年業(yè)績速報。根據(jù)速報，去年格力電器營業(yè)總收入為1704.97億元，比2019年減少14.97%的營業(yè)利潤為260.42億元，比2019年減少12.04%的上市公司股東純利潤為221.75億元，比2019年減少10.21%。

　　格力電器在公告中表示，去年上半年的**對國內(nèi)空調(diào)行業(yè)在線零售市場產(chǎn)生了很大沖擊。為了適應市場變化，格力在**推進新的零售模式，穩(wěn)步推進銷售渠道和內(nèi)部管理變革，后期隨著在線有效融合，產(chǎn)品渠道效率提高，渠道成本下降，下半年業(yè)績逐漸**。

　　實際上，去年在線零售市場受**影響幾乎癱瘓，庫存產(chǎn)品嚴重積累，格力電器開展了簡化渠道水平、改變傳統(tǒng)渠道功能、去庫存、以董明珠店為中心的超自營體系等一系列變革。強化終端零售的促銷優(yōu)勢，以新零售的模式由線下經(jīng)銷商協(xié)助引流，并在線上統(tǒng)一轉(zhuǎn)化，打通線上線下的壁壘，實現(xiàn)和消費者的零距離。

　　還有一個不得不提的就是極具個人IP色彩的格力掌門人董明珠的直播帶貨，在去年**的大環(huán)境下，董明珠一共舉辦了13場直播活動，總帶貨金額高達476.2億元，已占格力電器去年營收的四分之一!其中515店慶直播貨物交易額7.03億元，618直播貨物交易額達102.7億元。今年3.31日，在董明珠以武漢為起點的2021年**巡回轉(zhuǎn)播***站，當晚轉(zhuǎn)播貨物成交額為11.4億元。董明珠的直播貨物已經(jīng)成為格力電器的重要收益手段之一。

　　去年空調(diào)行業(yè)受**影響，整體低迷。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年家用空調(diào)全年生產(chǎn)14490萬臺，比上年減少5.2%，總銷售額14146萬臺，比上年減少6.1%。

　　空調(diào)是空調(diào)行業(yè)***的格力被美小幅度超越，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年格力內(nèi)銷售出口共出貨4031萬臺，美國內(nèi)銷售出口共出貨4804萬臺。空調(diào)市場占有率美的34.86%超過格力的32.58%，改變了傳統(tǒng)的市場結(jié)構(gòu)。

　　為了改變這一困境，格力除了積極的內(nèi)部變革外，外部資本的入局也給格力帶來了新的變化，作為國內(nèi)前列的消費、TMT投資機構(gòu)的高產(chǎn)資本去年以416.62億元購買了格力電器的15%**，成為格力電器的***股東，將來有望進一步推進格力在信息化、智能方向上的探索和深耕。在內(nèi)部和外部雙重變革的合作下，格力2021***季度的成績很明顯，格力能回到空調(diào)市場的領導地位嗎?