**統(tǒng)計(jì)局***披露的數(shù)據(jù)顯示，2019年**村鎮(zhèn)市場洗衣機(jī)的百戶擁有量已高達(dá)99.2臺，鄉(xiāng)村市場的百戶擁有量為91.6臺，洗衣機(jī)的普及性需要已獲取滿足，市場步入以更新?lián)Q代需要為主導(dǎo)的時(shí)期。2020年，年初爆發(fā)的**很快波及**各地與境外地區(qū)，徹底打亂了**洗衣機(jī)市場的銷售節(jié)拍，總體市場增速步入下滑通道。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年**洗衣機(jī)市場零售額為714億元，同比降低6.2%;零售量為3690萬臺，同比降低3.6%。其中，線上市場率先回暖，**洗衣機(jī)線上市場零售量為2384萬臺，同比增長14.6%，零售額為345億元，同比增長16.2%;線下市場陷于銷售慘淡的泥沼，零售量為1305萬臺，同比下滑25.3%，零售額為369億元，同比下滑20.5%。在渠道、價(jià)錢及產(chǎn)品等方面，2020年**洗衣機(jī)市場展現(xiàn)出新的特色。

　　2020年，**社會消費(fèi)品零售總額一共同比下跌3.9%，顧客消費(fèi)態(tài)度審慎，抗高風(fēng)險(xiǎn)意識提升。與此同時(shí)，2020年線上市場實(shí)物貨品零售總額一共增長14.8%，聯(lián)系到顧客生活的吃、穿、用等方面的線上市場均實(shí)現(xiàn)了零售額同比一共增長。兩組數(shù)據(jù)的對比，說明消費(fèi)正在全盤向線上市場搬遷。

　　事實(shí)上，**洗衣機(jī)市場此前就顯現(xiàn)出消費(fèi)由線下向線上轉(zhuǎn)移的趨向，只是2020年這一轉(zhuǎn)移的速度更進(jìn)一步加速。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年**洗衣機(jī)線上市場零售量占比為64.6%，零售額占比為48.3%(見圖1)。在線下市場成本水漲船高、單店效率不停下降的當(dāng)下線上市場早就成為企業(yè)利潤的主要增長點(diǎn)，品牌商對線上渠道的重視度愈發(fā)高。

　　同時(shí)，除了天貓、京東、蘇寧等傳統(tǒng)電商，社交平臺(如小紅書、拼多多、微信)，短視頻平臺(如抖音、快手)，以及淘寶、京東等的直播平臺也日益成為洗衣機(jī)企業(yè)營銷的新戰(zhàn)場。這些新興渠道的優(yōu)勢在于覆蓋面廣、受眾多為消費(fèi)能力強(qiáng)的下一代年青人。因此，無論品牌方、經(jīng)銷商，還是電商平臺都積極投入到社交電商中來，通過直播、拼團(tuán)、分銷和內(nèi)容營銷等伎倆擴(kuò)充品牌的影響力和用戶黏性。在家電領(lǐng)域，多樣化的BOSS直播、影星體驗(yàn)官、線上新品發(fā)布會以及走進(jìn)工廠車間的直播如火如荼地展開，新消費(fèi)渠道的爭奪帷幕早已開啟。

　　2020年，雖然**洗衣機(jī)市場需要不旺，但不曾出現(xiàn)猛烈的價(jià)格戰(zhàn)，無論線上市場還是線下市場，中**產(chǎn)品占比均***提升。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年，**洗衣機(jī)線上市場4000元以上產(chǎn)品的零售額占比提升7.0%，線下市場6000元以上產(chǎn)品的零售額占比提升6.9%。**洗衣機(jī)市場正由價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)。細(xì)數(shù)2020年中**洗衣機(jī)市場的發(fā)展，主要由3個(gè)因素推動(dòng)。

　　一是**之后原料價(jià)位上漲帶來成本的提升。2020年，大宗貨品價(jià)錢經(jīng)歷年初大幅暴跌后，從4月開始迅速回升，在下半年已遠(yuǎn)大于2019年同期程度。現(xiàn)階段，線上渠道早就成為洗衣機(jī)企業(yè)利潤的主要來源。在市場份額被大品牌瓜分、競爭布局相對安定的狀況下，價(jià)格戰(zhàn)呈偃旗息鼓之勢。

　　二是環(huán)繞大容量+洗烘一體機(jī)，產(chǎn)品升級迭代的趨向***。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年，10kg洗烘一體機(jī)線上市場零售額占比達(dá)到27.2%，同比增長7.8%;10kg洗烘一體機(jī)線下市場零售額占比達(dá)到37.7%，同比增長8.4%。洗衣機(jī)向大容量和洗烘一體機(jī)切換，也促使市場總體均價(jià)程度向上提升。

　　三是品牌商對中**產(chǎn)品的投入加強(qiáng)。從2019年下半年到2020年，主要品牌針對中**市場推出的新品日漸增加，卡薩帝的雙核量子洗衣機(jī)、松下的L系**洗衣機(jī)、西門子的智朗系列和輕顏系列、小天鵝的超微凈泡洗產(chǎn)品、COLMO的太空艙產(chǎn)品等均得到不錯(cuò)的市場反響，中**洗衣機(jī)的市場份額在品牌的拉動(dòng)下持續(xù)走高。同時(shí)，線上渠道早已不再*是走量、打價(jià)格戰(zhàn)的舞臺，標(biāo)榜線上、線下同款的**機(jī)型以及與電商協(xié)作的C2M產(chǎn)品均收成了不錯(cuò)的成長。因此，從單機(jī)型來看，雖然產(chǎn)品的均價(jià)處于一個(gè)相對安定的水準(zhǔn)，但總體構(gòu)造體現(xiàn)出來的，則是洗衣機(jī)均價(jià)程度的明顯提升。

　　在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，帶動(dòng)**洗衣機(jī)行業(yè)實(shí)現(xiàn)增長的主要產(chǎn)品為洗烘一體機(jī)。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年**洗烘一體機(jī)線上市場零售額占比已達(dá)到31.2%，同比增長5.6%，線下市場零售額占比為48.6%，同比增長7.7%。同時(shí)，在容量構(gòu)造方面，10kg產(chǎn)品零售額占比提升極其***。其中，線上市場10kg產(chǎn)品零售額占比為58.2%，同比增長15.2%;線下市場10kg產(chǎn)品零售額占比為62.3%，同比增長11.2%。

　　從產(chǎn)品類型來看，奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年波輪洗衣機(jī)零售額為192億元，同比下滑5.2%，總體規(guī)模相對平穩(wěn)。同時(shí)，主要容量段產(chǎn)品市場競爭依舊猛烈。在洗衣機(jī)容量升級的拉動(dòng)下線上市場產(chǎn)品均價(jià)同比降低1.4%，線下市場產(chǎn)品均價(jià)同比增長0.1%。與滾筒洗衣機(jī)相比之下，波輪洗衣機(jī)產(chǎn)品機(jī)能點(diǎn)單一且同質(zhì)化，缺失溢價(jià)點(diǎn)。在這種狀況下，品牌商開始向超大容量及多樣的**模式、特點(diǎn)的洗護(hù)模式方向探究，產(chǎn)品差異化道阻且長。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年**滾筒洗衣機(jī)市場零售額為508億元，同比降低6.7%。其中，滾筒單洗產(chǎn)品市場零售額為228億元，同比下滑19.7%;滾筒烘干產(chǎn)品市場零售額為280億元，同比增長7.4%。從在價(jià)錢表現(xiàn)來看，中**滾筒洗衣機(jī)市場占比提升***，線下市場超過6000元產(chǎn)品的零售額占比為39.4%，同比增長7.0%。在機(jī)能表現(xiàn)上，多種**方法、智能投放、超薄、分區(qū)洗等產(chǎn)品均有不錯(cuò)的溢價(jià)表現(xiàn)。

　　對2020年**洗衣機(jī)市場的熱點(diǎn)功用開展實(shí)際分析可以發(fā)現(xiàn)，在**的催化下，身心**定義大行其道。奧維云網(wǎng)(AVC)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，92%的顧客在選購家用電器時(shí)會特別關(guān)注身心**功用。在被問及身心**家用電器應(yīng)涵蓋哪些實(shí)際產(chǎn)品時(shí)，**洗烘一體機(jī)的消費(fèi)認(rèn)知度位列第三。同時(shí)，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)對線上TOP300機(jī)型的監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，具自潔凈機(jī)能的洗衣機(jī)市場滲透率高達(dá)93.6%，具高溫機(jī)能的洗衣機(jī)市場滲透率為63.6%，搭載其他**方法如蒸氣**、巴氏消毒、銀離子**的洗衣機(jī)市場滲透率分別為16.2%、11.9%和7.7%。多種**方法正普遍應(yīng)用于洗衣機(jī)。

　　其次，在智能方面，*具有智能Wi-Fi功用的洗衣機(jī)市場滲透率增長趨緩，*兼具智能投放機(jī)能的產(chǎn)品需要增加(見圖4)。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年滾筒洗衣機(jī)線下市場*具有智能Wi-Fi功用的產(chǎn)品市場滲透率降低2.1%，兼?zhèn)鋀i-Fi機(jī)能和智能投放功用的產(chǎn)品、*具有智能投放機(jī)能的產(chǎn)品市場滲透率分別增長1.3%和0.3%。*兼具智能Wi-Fi機(jī)能的洗衣機(jī)市場增長趨向理智，向越發(fā)實(shí)用化的智能投放功能延伸。

　　再度，伴隨著大容量和超大容量市場的發(fā)展，超薄滾筒洗衣機(jī)悄然勃興，為顧客化解洗能不足和空間有限的分歧。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，超薄洗衣機(jī)線上市場、線下市場零售額占比分別為6.1%和17.7%，占比同比分別提升4.1%和5.1%。品牌商紛紛**技術(shù)，配置超薄市場，如美菱格外薄產(chǎn)品、卡薩帝纖諾系列、三星白水晶系列等，為用戶帶來切實(shí)的超薄體驗(yàn)。

　　同時(shí)，分區(qū)洗市場方興未艾。隨著消費(fèi)程度的不停提升以及消費(fèi)群體的代際更替，顧客對品質(zhì)生活的追求逐步提升，分區(qū)洗市場日趨勃興。在消費(fèi)端，奧維云網(wǎng)(AVC)顧客考察數(shù)據(jù)顯示，31.7%的家庭存在著增加1臺洗衣機(jī)的需要，但是礙于擺放空間受限、進(jìn)排水設(shè)備限制，無法形成購買。這就為分區(qū)洗產(chǎn)品提供了比較可觀的可***市場。在品牌端，從2015年卡薩帝推出雙子云裳系列洗衣機(jī)開始，分區(qū)洗產(chǎn)品發(fā)展的腳步從沒止息。如今，COLMO、TCL、元帥等品牌紛紛入局分區(qū)洗市場。在需求端與品牌端的一同促進(jìn)下，分區(qū)洗市場也實(shí)現(xiàn)了比較迅速的增長。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年，分區(qū)洗產(chǎn)品在線上市場、線下市場的零售額同比分別增長181.2%和33.1%(見圖5)。同時(shí)，分區(qū)洗產(chǎn)品的價(jià)錢也在向親民方向發(fā)展，價(jià)錢構(gòu)造向7000~10000元價(jià)位段搬遷。**終，洗衣機(jī)的領(lǐng)域分界正在不停擴(kuò)充，品牌商正在力圖制作衣服洗護(hù)圈。

　　在嚴(yán)酷的市場環(huán)境下，洗衣機(jī)品牌商躍躍欲試，向干衣機(jī)、衣服護(hù)理機(jī)、洗鞋機(jī)等品類探索，跳出洗衣機(jī)市場的傳統(tǒng)疆界，制作衣服洗護(hù)圈。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年**干衣機(jī)市場零售額為32億元，同比增長61.1%，線上市場、線下市場零售額同比分別增長47.5%和70.9%。同時(shí)，滾筒加衣服護(hù)理機(jī)、洗干套裝等衣服洗護(hù)的場面戰(zhàn)號角早就吹響。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年洗衣機(jī)線上、線下TOP3品牌的市場占有率分別為70.8%和61.8%，同比分別增長3.2%和1.8%;線上、線下TOP5洗衣機(jī)品牌的市場占有率分別為81.5%和78.6%，分別同比增長4.2%和1.4%。同時(shí)，主力品牌矩陣也日漸健全，海爾系、美的系、博西系線上市場份額同比分別增長2.5%、1.5%和0.2%，**品牌馬太效應(yīng)凸顯，留下小眾品牌發(fā)展的空間更加小。

　　2020年，主力洗衣機(jī)品牌動(dòng)作連連。在產(chǎn)品上，COLMO高調(diào)推出子母太空艙產(chǎn)品，海爾推出墨盒系列直驅(qū)產(chǎn)品等;在營銷上，品牌商趁勢健全自身的電商營銷體系。以直播帶貨，網(wǎng)紅種草為**的私域流量營銷在**期間開始為家用電器企業(yè)普遍使用。不*國內(nèi)品牌如海爾、小天鵝、美的、海信等活躍在直播活動(dòng)之中，博西、松下等外資品牌也加大直播營銷投入，通過影星代言、新品上線直播等活動(dòng)參與其中。

　　2020年已劃上句號。展望2021年，**洗衣機(jī)市場將以穩(wěn)為主基調(diào)，市場表現(xiàn)有望回歸正軌。首先，國內(nèi)**日益安定，大爆發(fā)的可能微不足道;其次，洗衣機(jī)更新?lián)Q代需要穩(wěn)定，新一輪的補(bǔ)貼方針有望落地，消費(fèi)潛力有望更進(jìn)一步獲釋;再度，洗衣機(jī)迭代腳步穩(wěn)健有力。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測，2021年**洗衣機(jī)市場零售量有望達(dá)到3898萬臺，同比增長5.7%;零售額有望達(dá)到766億元，同比增長7.2%。