告別了**籠罩下的2020年，在2021年的新春鐘聲里，人們?yōu)榍耙荒甑乃行量嗯c奮斗畫(huà)上句號(hào)。對(duì)于洗衣機(jī)行業(yè)而言，2020年的道路不算平整，不論變幻莫測(cè)的海外**還是余震不停的內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)，以及需要不旺的行業(yè)發(fā)展形勢(shì)，都讓人們?yōu)橄匆聶C(jī)行業(yè)捏了把汗。

　　綜觀2020年的洗衣機(jī)行業(yè)，從上半年的產(chǎn)銷(xiāo)均受影響，到下半年的奮起反彈，艱苦回復(fù)，洗衣機(jī)企業(yè)始終以破局之勢(shì)，不停探究行業(yè)發(fā)展的更多或許。未來(lái)，從變革中尋求機(jī)遇，持續(xù)升級(jí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將為洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更多或許。

　　對(duì)于洗衣機(jī)行業(yè)而言，2020年的******徹底打亂了洗衣機(jī)行業(yè)的發(fā)展旋律，市場(chǎng)需要下降、增速減緩成為行業(yè)只得面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。總體來(lái)看，2020年上半年，洗衣機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)并不明朗，零售量和零售額雙雙下跌;從下半年開(kāi)始，特別是進(jìn)入消費(fèi)旺季后，以線上市場(chǎng)為主導(dǎo)的洗衣機(jī)銷(xiāo)售回暖***。

　　綜觀2020年，洗衣機(jī)市場(chǎng)都處在艱苦回復(fù)狀況。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年洗衣機(jī)零售量為3690萬(wàn)臺(tái)，同比降低3.6%;零售額為714億元，同比降低6.2%。

　　首先，內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)需要低迷給行業(yè)發(fā)展帶來(lái)的阻力。《電器》新聞?dòng)浾吡私獾剑F(xiàn)階段洗衣機(jī)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)主要以更新?lián)Q代為主，產(chǎn)品同質(zhì)化疑問(wèn)比較***，產(chǎn)業(yè)不足突破性技術(shù)，存量市場(chǎng)不足生機(jī)，這些都在拖慢洗衣機(jī)行業(yè)前進(jìn)的步伐。在此基本上，復(fù)工后鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的原料價(jià)錢(qián)上漲，也讓本已焦頭爛額的洗衣機(jī)企業(yè)雪上加霜。在應(yīng)對(duì)原料價(jià)錢(qián)上漲的疑問(wèn)上，受訪企業(yè)負(fù)責(zé)人均表示將在公司能力范圍內(nèi)采取應(yīng)對(duì)措施，做好準(zhǔn)備，積極應(yīng)對(duì)上游市場(chǎng)變化。

　　與此同時(shí)，作為家居日用品，洗衣機(jī)市場(chǎng)雖然在短期內(nèi)受到**沖擊發(fā)展減緩，但長(zhǎng)期來(lái)看，顧客對(duì)大容量、身心**洗、烘干、智能等**消費(fèi)需要的關(guān)注，將為整個(gè)洗衣機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇，產(chǎn)品的持續(xù)升級(jí)將成為行業(yè)突出重圍***的兵器。海爾有關(guān)主管表示，**之下，顧客對(duì)身心**愈加關(guān)心，一些潔凈**類的產(chǎn)品，如具有空氣洗、高溫洗滌、****、抑菌等效用和構(gòu)造的洗衣機(jī)產(chǎn)品對(duì)整個(gè)洗衣機(jī)市場(chǎng)拉動(dòng)***。

　　此外，2020年，干衣機(jī)、洗烘一體機(jī)產(chǎn)品增勢(shì)喜人，成為拉動(dòng)整個(gè)洗衣機(jī)市場(chǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)能。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年洗烘一體機(jī)線上市場(chǎng)零售額占比達(dá)到31.2%，同比增長(zhǎng)5.6%;線下市場(chǎng)占比為48.6%，同比增長(zhǎng)7.7%。

　　美的集團(tuán)洗衣機(jī)事業(yè)部有關(guān)主任表示，經(jīng)過(guò)**這只黑天鵝的沖擊，洗烘套裝和含有烘干機(jī)能的洗衣機(jī)將更進(jìn)一步成為洗衣機(jī)市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。他說(shuō)：因?yàn)檫@類產(chǎn)品不僅能消毒**，預(yù)防二次污染，還能為家庭獲釋3~5平方米的陽(yáng)臺(tái)空間，自然會(huì)成為顧客的比較好選擇。

　　作為強(qiáng)安裝特性的家用電器產(chǎn)品，**期間安裝受限及國(guó)外**態(tài)勢(shì)變化莫測(cè)造成洗衣機(jī)出口受到一定影響，尤為是第四季度以來(lái)受集裝箱和貨運(yùn)柜吃緊影響，出貨量出現(xiàn)下滑。但總體來(lái)看，受歐洲和北美洲市場(chǎng)需要升溫的影響，2020年**家用洗衣機(jī)出口量展現(xiàn)微增狀況。

　　未來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)外**日漸趨向安定，受訪企業(yè)對(duì)洗衣機(jī)出口市場(chǎng)的發(fā)展依舊看好。一位不愿披露人名的企業(yè)主管表示，自有品牌借船出海，被海外客戶接納，是整個(gè)洗衣機(jī)行業(yè)奮斗的方向。他指出，企業(yè)要針對(duì)不同**的不同人群制訂精細(xì)的產(chǎn)品和銷(xiāo)售策略性，以滿足當(dāng)?shù)仡櫩偷南M(fèi)需要，有效性開(kāi)辟市場(chǎng)并擴(kuò)充洗衣機(jī)的出口規(guī)模，行業(yè)發(fā)展未來(lái)可期。

　　自**爆發(fā)以來(lái)，渠道變革的戲碼便從未止息。無(wú)論**爆發(fā)初期如雨后春筍般一同涌現(xiàn)的品牌直播帶貨，還是不停分化的各大流量平臺(tái)，渠道電商化彰顯出的龐大潛力吸引了眾洗衣機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，紛紛高舉渠道變革的大旗，尋求渠道發(fā)展的更多或許。

　　**宅家時(shí)長(zhǎng)的提升，加快了洗衣機(jī)線下銷(xiāo)售向線上銷(xiāo)售轉(zhuǎn)移的腳步。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年洗衣機(jī)線上市場(chǎng)零售量占比為64.6%，零售額占比為48.3%。在此態(tài)勢(shì)下，洗衣機(jī)企業(yè)相繼推出了各具特點(diǎn)的渠道發(fā)展方案，順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展。

　　美的集團(tuán)洗衣機(jī)事業(yè)部有關(guān)主任告知《電器》新聞?dòng)浾撸好赖南匆聶C(jī)在**期間及后**時(shí)期，持續(xù)促進(jìn)渠道變革轉(zhuǎn)型，削減線下渠道層級(jí)，推進(jìn)代理商優(yōu)化整合和賦能建設(shè)，堅(jiān)定不移持續(xù)減低庫(kù)存、優(yōu)化構(gòu)造和精簡(jiǎn)SKU，從而大幅提升了渠道效率。

　　與美的不同，2020年，惠而浦在加碼傳統(tǒng)和新興電商布置的根基上，積極開(kāi)發(fā)社交電商、布置自有的電子零售平臺(tái)，在**籠罩下，更進(jìn)一步把更多、更好的產(chǎn)品以更特惠的價(jià)位推廣到顧客。

　　惠而浦(**)冰洗產(chǎn)品市場(chǎng)部總經(jīng)理單泠璇梳理了洗衣機(jī)行業(yè)的渠道發(fā)展現(xiàn)狀后分析認(rèn)為，**致使洗衣機(jī)行業(yè)渠道占比時(shí)有發(fā)生了十分大的變化，越來(lái)越多的顧客開(kāi)始選項(xiàng)線上購(gòu)物，這一狀況直接促使惠而浦線上市場(chǎng)銷(xiāo)售***超越線下。他坦言，惠而浦線上業(yè)務(wù)起步較晚，從內(nèi)銷(xiāo)布局來(lái)看，目前線上市場(chǎng)占比在20%左右。基于這一渠道背景，我們推出了自己的線上電子零售平臺(tái)惠商城APP。單泠璇說(shuō)。

　　惠而浦發(fā)展線上電子零售平臺(tái)，有三大主要優(yōu)勢(shì)，***是整個(gè)產(chǎn)品線愈發(fā)全盤(pán);第二體現(xiàn)在促銷(xiāo)活動(dòng)上，自建平臺(tái)除去了中間商環(huán)節(jié)，在價(jià)位方面的靈活性會(huì)更高，因此可以有更靈活的促銷(xiāo)方法，更是在一些關(guān)鍵的促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn);第三則體現(xiàn)在購(gòu)物的過(guò)程。因?yàn)檫@是我們自己搭建的平臺(tái)，所以顧客在購(gòu)物時(shí)能夠有愈發(fā)簡(jiǎn)便的購(gòu)物體驗(yàn)，商品基本都是直接從庫(kù)房發(fā)到顧客家里。同時(shí)，由于是廠家直售，我們的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)和售后服務(wù)團(tuán)隊(duì)能夠予以更直接的支持，與顧客的對(duì)接也會(huì)越來(lái)越暢順。

　　談及對(duì)這一平臺(tái)的預(yù)期，單泠璇坦言，期望能夠?qū)崿F(xiàn)三方面的目標(biāo)。***，期望能夠通過(guò)這樣的平臺(tái)去更好地確立品牌方、惠而浦和顧客之間的連接，明了顧客具體的安裝和采用的情形，更好地與顧客之間成立溝通和服務(wù);第二，期望通過(guò)這個(gè)平臺(tái)能夠協(xié)助惠而浦管理整個(gè)分銷(xiāo)體系，以縮減代理商和分銷(xiāo)商庫(kù)存和財(cái)力壓力，協(xié)助顧客購(gòu)入產(chǎn)品;第三，惠而浦愿意通過(guò)自己的平臺(tái)，可以讓顧客有更多的選擇，并能夠針對(duì)不同的顧客推出更具差異化的促銷(xiāo)活動(dòng)，從而滿足不同的消費(fèi)需要。

　　在競(jìng)爭(zhēng)猛烈的洗衣機(jī)市場(chǎng)，產(chǎn)品**、**化以及對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的開(kāi)拓慢慢成為洗衣機(jī)品牌的發(fā)展關(guān)鍵。2020年，洗衣機(jī)市場(chǎng)走出了艱苦的還血曲線。揮別**的2020年，在眾洗衣機(jī)企業(yè)看來(lái)，2021年值得期待。

　　三星有關(guān)主管表示，從宏觀態(tài)勢(shì)來(lái)看，**經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，消費(fèi)信心不停加強(qiáng)，**市場(chǎng)發(fā)力***，以及相關(guān)方針支持，都將更進(jìn)一步有助于家用電器家裝消費(fèi)。同時(shí)，伴隨著顧客對(duì)于身心**的重視程度提高，再加上廠商的積極應(yīng)對(duì)，升級(jí)型洗衣機(jī)產(chǎn)品還將繼續(xù)升溫。因此，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，洗衣機(jī)市場(chǎng)將顯現(xiàn)出穩(wěn)中有升，升級(jí)型產(chǎn)品主導(dǎo)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

　　就市場(chǎng)機(jī)遇而言，除以身心**為基本，差異化提升產(chǎn)品議價(jià)能力外，引入智能投放、制作洗護(hù)標(biāo)簽包括兼具靜音洗、歸類洗、高顏值、超薄可嵌入機(jī)能的洗衣機(jī)產(chǎn)品都有望成為未來(lái)洗衣機(jī)市場(chǎng)的造浪潛力運(yùn)動(dòng)員。海爾有關(guān)主管也表示，未來(lái)，海爾洗衣機(jī)將繼續(xù)推進(jìn)跨界融為一體、沖破行業(yè)界線，大幅提升用戶的洗衣機(jī)用到體驗(yàn)，制作全新智慧家居場(chǎng)面。

　　在此基本上，不停拓展產(chǎn)品品類也將為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇。單泠璇在接納《電器》新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)坦言，經(jīng)歷了從雙筒到波輪，再到現(xiàn)在的滾筒洗衣機(jī)，甚至洗烘一體機(jī)也開(kāi)始逐漸走上歷史舞臺(tái)，洗衣機(jī)行業(yè)不停在變動(dòng)。與此同時(shí)，我們也見(jiàn)到母嬰洗衣機(jī)、便攜式洗衣機(jī)、熱泵式干衣機(jī)等新興產(chǎn)品展現(xiàn)出迅速發(fā)展的趨向。因此，我們認(rèn)為對(duì)于洗滌行業(yè)來(lái)說(shuō)，在老市場(chǎng)拓展新品類，是行業(yè)發(fā)展的另一機(jī)遇。

　　一位在迷你洗衣機(jī)細(xì)分市場(chǎng)頗有建樹(shù)的洗衣機(jī)品牌主任告知《電器》新聞?dòng)浾撸S著分區(qū)洗定義的慢慢透徹，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始進(jìn)入這一細(xì)分領(lǐng)域，未來(lái)立式及壁掛式迷你滾筒洗衣機(jī)都將顯現(xiàn)迅速增長(zhǎng)形勢(shì)。但是，他也指出，品牌進(jìn)軍新興產(chǎn)品市場(chǎng)，須要要有行業(yè)自律意識(shí)，不能以廉價(jià)沖擊市場(chǎng)，同時(shí)要提供夠硬的產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)，才能給市場(chǎng)的發(fā)展流入新的能量，從而促進(jìn)總體市場(chǎng)迅速平穩(wěn)發(fā)展。