洗衣機零售量額下降，**加快線下向線上轉移

2021-08-03 17:10:30 來源: 來自網絡瀏覽次數：240 次

　　**給我們的生活帶來了諸多改變，同時也影響到整個洗衣機行業。本就進入存量盤整市場，需要不旺的洗衣機市場，在**的影響下，展現出量額雙降的形勢，并加速了線下向線上轉移的腳步。

　　奧維云網全渠道推總數據顯示，2020年**洗衣機市場零售額為714億元，同比下降6.2%，零售量為3690萬臺，同比下降3.6%。

　　**影響下，人們更習慣再線上購物，這也直接促進了線上市場的復蘇。從總體市場來看，線上市場洗衣機產品零售量為2384萬臺，占比達65%，銷售額為345億元，占比近50%。電商成為企業利潤的主要增長點，同時線上市場也正在擺脫廉價標簽，中**占比提升。其中，6-8k、5-6k、4-5k價格段銷售額分別增長了2.7%、2.0%、2.2%。

　　無論是線上還是線下，價格戰在2020年沒有大行其道，線上下市場均價總體上漲。奧維云網分析，一是**消減之后原料價位上漲帶來生產成本的提升，價格戰有偃旗息鼓之勢;二是產品類別升級趨向***，洗烘一體機份額不停提升;三是品牌商對中**產品的投入提高，對線上渠道也更加注重，線上早就不**是走量、打價格戰的舞臺，標榜線上線下同款的**機型，與電商協作的C2M產品均獲取了不錯的成長。**終，在產品上，除了大容量疊加洗烘一體機這一趨向外，品牌商也在力圖尋覓差異化賣點、提升產品的溢價能力，以身心**洗衣機為基本，疊加智能投放、洗護標簽、靜音洗衣機、高顏值、超薄可嵌入等功用的洗衣機產品正成為市場發展的熱點。

　　既能實現烘干功用，還節約空間，洗烘一體機受到顧客青睞，2020年洗衣機行業增長環繞洗烘一體機展開。從線上市場來看，2020年烘干滾筒的零售額占比達到了31.2%，零售量占比為13.9%，較上年分別提升了5.6個百分點和2.1個百分點。

　　在線下市場，烘干滾筒無論是銷量還是銷售額都占比更高，提升的也更快，在零售額方面，帶烘干的滾筒洗衣機零售額占比相近一半。奧維云網監測數據顯示，烘干滾筒的零售額和零售量占比達到了48.6%和29.5%，較上年分別提升了7.7個百分點和6.4個百分點。

　　從新品貢獻率來看，線上線下市場烘干滾筒的零售額新品貢獻率都很高。其中，海爾品牌的新品內部貢獻率在線上市場達到36.1%，線下市場達到20.7%。

　　展望2021年，國內**日益平穩，大爆發的可能微不足道，更新換代市場穩定，產品迭代腳步穩健，洗衣機市場有望回歸正軌。奧維云網預測2021年洗衣機市場零售量將達3898萬臺，零售額將達766億元。

標簽：洗衣機

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