2021年***季度洗衣機市場怎么樣？

2021-07-14 17:15:38 來源: 來自網絡瀏覽次數：186 次

　　進入***季度，**消散，洗衣機市場比去年實現了高漲。奧維云網(AVC)推總數據顯示，2021年Q1，**洗衣機市場零售額167億元，同比增長55.7%，零售額849萬臺，同比增長40.7%。同時，在線、在線零售額比去年上升了53.3%和58.2%。盤點***季度整體洗衣機市場情況，在渠道、價格、產品等方面，呈現以下特點

　　一、渠道:在線轉移的新消費渠道爭奪戰開幕。

　　洗衣機市場有消費從在線轉移到在線的傾向，但2020年這種轉移速度進一步加快，21年Q1在線占有率持續上升。奧維云網(AVC)推進總數據顯示，2021年Q1在線零售額為65.2%，零售額為48.9%。

　　同時，在線除了傳統的電器商天貓、京東、蘇寧之外，社區平臺如紅書、拼音、微信、短視頻平臺如顫音、速手、淘寶、京東等直播平臺也逐漸成為新的戰場。在線傳統渠道疲軟的同時，戰火也引向前服裝和下沉市場。

　　二、價格:漲價潮來了，價格競爭轉向價值競爭。

　　截至3月中旬，Q1銅、鋁、鋼、塑料原材料的平均價格比2020Q1分別上漲51%、23%、27%、21%，漲價潮來臨，市場從價格競爭轉向價值競爭。同時，此次滾筒產品成為價值戰的**，在線滾筒單洗和滾筒干燥產品的平均價格水平分別上升了9.9%和18.2%，在線分別上升了10.9%和5.5%。

　　三、產品:結構升級趨勢持續，**等功能非常熱鬧。

　　在產品結構方面，行業增長仍圍繞洗衣機。根據奧維云網(AVC)的監測數據，2021年Q1洗衣一體機的在線零售額為31.0%，在線50.5%的容量結構中，10KG產品還處于絕塵的勢頭。在功能賣點，以**洗衣機為中心，配備智能投入、洗衣標簽等功能的洗衣機產品比例顯著提高，有助于提高洗衣機溢價能力。同時，展望未來產品布局，今年AWE展示了各品牌的主力產品和系列，除**功能等賣點外，護形、護色產品地位提高，套裝化、場景化布局也更加突出。

　　***，展望后市，根據去年同期洗衣機市場的需求，產品持續升級反復等因素，我們樂觀地預計5.1和6.18年的雙重市場，其中5.1全渠道的銷售額預計比去年上升17.5%，618全渠道的銷售額比去年上升4.5%。

標簽：洗衣機

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